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自4月25日TikTok Shop开通了泰国、越南、马来、菲律宾四个东南亚国度的中国跨境商家入驻渠道以来，TikTok电商在东南亚的开展速度曾经超越了预期。TikTok电商涨得很快，今年目的是拓展至26个国度，东南亚4国是独一的P0级（最高优先级）。
当前，TikTok电商业务范围坚持快速增长，2022年4月，单日的全球GMV（成交金额）增至640万美金，而在2月，这个数据仅为354万美金，双月环比增长81%。
为了鼓励中国商家开通TikTok东南亚四国小店，TikTok出台了多项鼓励政策。TikTok Shop“跨境东南亚5-6月鼓励政策”文件支出：一切在5月1日至6月30日期间入驻的中国跨境商家，TikTok Shop都会免收佣金，且不收取支付通道费（本来为1%）。除了鼓励商家入驻，TikTok还给泰国、越南、马来西亚、菲律宾的TikTok用户发放运费券，以刺激消费增长。
而在直播方面，TikTok在马来西亚、泰国开设了直播排位赛，GMV排名前十的商家号、TSP代播号、达人号，都能够取得满减券奖励。详细来说，5-6月的直播排位赛分为四个周期，每周期为2周，周期末以商品支付GMV排名发放优惠券。
其中，马来西亚优惠券为满RM40减RM11，约为满60元钱减17元，前三名可取得1500张优惠券，4-6名为750张，7-10名250张。泰国优惠券则是满270泰铢减70泰铢，约为满52元钱减13.6元，发放的优惠券数量要比马来西亚少，前三名仅可取得560张优惠券。假如订单退货率大于30%，则可能被平台判为违规。
除去相应的鼓励政策，TikTok Shop近期还筹划了“招商&行业内容精进培训”系列活动，培训内容包括选品、直播、短视频等方面。活动对象触及大家居行业的家居百货、厨具、家纺、家居硬装等类目的商家，其中家纺布艺类目细分到床品、居家布艺、装饰布艺、DIY&布料辅料等。
印度尼西亚，能够说是TikTok电商在东南亚的试点市场，不过，虽然当前印尼TikTok Shop也处于较快增长阶段，但仍没有完成预定GMV目的，目前完成率约为85%。主要缘由是直播GMV增长放缓。老吴从多个渠道了解到，TikTok印尼团队正在谋划专项活动，优化直播间运营，提升转化效率和流量获取才能。
东南亚增长超预期，但是，TikTok电商最早试水的英国仍在拖后腿，GMV目的完成率只到达了58%。这主要是由于TikTok此前展开了更激进的补贴优化，加上物流本钱上涨和商质量量控制等缘由。
4月中旬那波TikTok英国小店封号潮，就是为了处置假货山寨问题。前段时间大量卖家涌入TikTok小店后，呈现了许多销售仿品、假货山寨品，像是假LV包、假椰子鞋等，给官方带来了很大压力。
目前TikTok官方曾经对假货等问题停止了风险紧急处置，包括跨境小店的全量回扫，处分风险账号，增强直播监控等，但目前仍需增加管理处置处分措施和事前防控门槛，进一步提高商家的售假成本。
