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TikTok电商在东南亚的开展速度曾经超越了预期,东南亚四国成为唯一的最优先级

TikTok电商在东南亚的开展速度曾经超越了预期,东南亚四国成为唯一的最优先级

自4月25日TIKTOK Shop开通了泰国、越南、马来、菲律宾四个东南亚国度的中国跨境商家入驻渠道以来,tiktok电商在东南亚的开展速度曾经超越了预期。TikTok电商涨得很快,今年目的是拓展至26个国度,东南亚4国是独一的P0级(最高优先级)。

当前,TikTok电商业务范围坚持快速增长,2022年4月,单日的全球GMV(成交金额)增至640万美金,而在2月,这个数据仅为354万美金,双月环比增长81%。

为了鼓励中国商家开通TikTok东南亚四国小店,TikTok出台了多项鼓励政策。TikTok Shop“跨境东南亚5-6月鼓励政策”文件支出:一切在5月1日至6月30日期间入驻的中国跨境商家,TikTok Shop都会免收佣金,且不收取支付通道费(本来为1%)。除了鼓励商家入驻,TikTok还给泰国、越南、马来西亚、菲律宾的TikTok用户发放运费券,以刺激消费增长。

而在直播方面,TikTok在马来西亚、泰国开设了直播排位赛,GMV排名前十的商家号、TSP代播号、达人号,都能够取得满减券奖励。详细来说,5-6月的直播排位赛分为四个周期,每周期为2周,周期末以商品支付GMV排名发放优惠券。

其中,马来西亚优惠券为满RM40减RM11,约为满60元钱减17元,前三名可取得1500张优惠券,4-6名为750张,7-10名250张。泰国优惠券则是满270泰铢减70泰铢,约为满52元钱减13.6元,发放的优惠券数量要比马来西亚少,前三名仅可取得560张优惠券。假如订单退货率大于30%,则可能被平台判为违规。

除去相应的鼓励政策,TikTok Shop近期还筹划了“招商&行业内容精进培训”系列活动,培训内容包括选品、直播、短视频等方面。活动对象触及大家居行业的家居百货、厨具、家纺、家居硬装等类目的商家,其中家纺布艺类目细分到床品、居家布艺、装饰布艺、DIY&布料辅料等。

印度尼西亚,能够说是TikTok电商在东南亚的试点市场,不过,虽然当前印尼TikTok Shop也处于较快增长阶段,但仍没有完成预定GMV目的,目前完成率约为85%。主要缘由是直播GMV增长放缓。老吴从多个渠道了解到,TikTok印尼团队正在谋划专项活动,优化直播间运营,提升转化效率和流量获取才能。

东南亚增长超预期,但是,TikTok电商最早试水的英国仍在拖后腿,GMV目的完成率只到达了58%。这主要是由于TikTok此前展开了更激进的补贴优化,加上物流本钱上涨和商质量量控制等缘由。

4月中旬那波TikTok英国小店封号潮,就是为了处置假货山寨问题。前段时间大量卖家涌入TikTok小店后,呈现了许多销售仿品、假货山寨品,像是假LV包、假椰子鞋等,给官方带来了很大压力。

目前TikTok官方曾经对假货等问题停止了风险紧急处置,包括跨境小店的全量回扫,处分风险账号,增强直播监控等,但目前仍需增加管理处置处分措施和事前防控门槛,进一步提高商家的售假成本。

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