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Coach 进军高端市场,中国消费者会买单吗?

据媒体报道,以皮具闻名的美国轻奢品牌 Coach 将于本月晚些时候在中国大陆全线提价,部分单品价格上涨幅度高于 20%。
在此之前,这个 Tapestry 集团旗下的品牌公布了最新季度的全球平均单位零售 (AUR) 收益,并将其 2022 财年收入预期设定为创纪录的 67 亿美元。在目前的经济环境下,加价已成为了常态。

由于原材料、劳动力和供应链中断造成的成本上升,品牌不得不将其中一部分负担转移给消费者。但除了跟上通货膨胀之外,价格上涨已经成为了品牌,尤其是奢侈品集团培养或提高声望的一种方式。Chanel 便是这种策略的王者,该品牌在 2021 年三次提价,其标志性包袋的售价比 2019 年翻了一倍(接近于 Hèrmes Birkin 包的定价)。

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