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化妆品行业消费者几个特点

化妆品行业消费者几个特点

化妆品行业消费者几个特点

干货要点:

01、在过去传统的化妆品品牌运营的模式是这样的:炮制一个产品的概念,围绕这个概念进行设计,大规模投入标准化生产。然后再找一个明星进行代言拍平面、拍电视广告。钱多的砸钱,钱少的就聚焦终端的动销。

02、但在移动互联网的背景下,这种老套的商业模式遭遇了挑战:第一个消费者的主权形成,消费者越来越有自己的话语权了。第二个就是媒体垄断被打破。现在特别是在网络上形成了一些网红和自媒体的话语权,所以就打破了传统媒体的一个话语权。

03、第三就是渠道垄断被打破。我们认为,现阶段不管是互联网、电商还是微商,化妆品行业消费者主要有几大特点:一是碎片化,二是小众化,三是粉丝化,四是体验化,五是免费化。我们要进入这个行业,就必须要知道这个行业的特点在哪里。

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